新店不开直通车有出路吗 直通车低成本测款详细操作步骤
很多新手朋友不知道什么时候开直通车（后文用开车代替）或则不知道开车需要前期准备哪些事项，今天我们来简单的探讨一下。
开车前首先要选品，就是选产品，一个店铺如果是分销代理的话，一般至少要上款一个月左右，自主实拍的产品也一般需要7-15天的时间，这个时间就是搜集初步数据的时期。
那要看那些数据呢？访客，收藏人数，加购件数，支付转化率和详情页跳出率。这些指标大概是多少各个类目稍微不同。
拿女装来说，一般一个款要至少积累500访客，加购率在7%以上，收藏率在4%以上，前期转化率在0.3-0.5%以上，最好是在0.8-1%之间。特别低价的转化率要在1.5-2%，特别高价的一般不会超过0.8%。
正常初步有这个大概数据，可以去上车进行测试。很多人可能会说新店或则新品很难有500访客，是的，没错，那怎么办？
这里有2个方法可以初步去测款筛选，那就是直通车的批量推广现在叫做智能推广，这个时候只能控制出价，一般建议分3个计划，出价分别设置市场价（可以用流量解析预计）的30%，60%，100%。一个计划下面加满40个产品。如果产品太多，继续新建计划即可。
另外一个就是在钻展的单品推广去筛选，方法和批量推广差不多，只是钻展设置比较多一些。
补充一点，最近出来的超级推荐，其实和钻展差不多，也可以照猫画虎的使用。
这里初步选品和初步测款建议用钻展或则超级推荐，直通车有个账户权重问题，初测一般点击率比较低，这样会逐步拉低整体的账户权重。
以上就是初期的初步选品与简单测款，这些操作的目的就是拿到基础数据好进行下一步。
有了上面的基础数据，我们下一步是做精测，就是精准测款，这里要用直通车的标准推广，也就是现在的标准推广自定义，营销场景可以选日常销售也可以选测款。一般建议选日常销售，如果是这次还是以测款为主，那就选测款，后期我们搬家。为什么这里会这样说，因为越是大神或则说老手，测款数据越要准确，必须进一步确认，所以会有这里还继续精测一次。
那精测主要测什么？
1，测图片点击率，也叫创意。后期好更换主图
2，再次测收藏、加购、转化。
3，测词
这三个又是干嘛的，我们在简单的说明下，点击率是决定搜索最主要的原因之一，只有高于行业点击率的才会后期拉动自然搜索，所以一张好的主图是很关键的第一步。
收藏加购转化，代表这你这个产品和人群的匹配程度。也会直接影响搜索的，所以这三个数据也要高于行业平均。
测词，主要是选一些适合自己产品的关键词进行推广，有很多相关性比较差的词，但会有惊人的转化。
经过上面的初步测试和精测，我们就可以决定下一步该怎么办，主推，平推，放弃。
高于行业标准的，在确保供应链的情况下极速主推。和行业差不多的。适当平推，看中后期有没有爆发力。低于行业的建议放弃（如果真觉得是爆款的话重新做图做页面在测试了）。
最后总结下，我们常规的的操作顺序就是：选品-初测-精测-主推。现在千万不要自作主张的做数据，那是掩耳盗铃自欺欺人的方法，都没有测款，你去做那款的数据，做几个假数据就能推起来？不要太天真。
一般我们按选品-初测-精测这个操作下来，好的款式正常都会有10几个销量，1-2个评价了。这样的基础足够支持你后面的极速主推了。
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